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茅台酒基酒2021年扩产至5.53万吨 控价仍具挑战

(原标题:茅台酒基酒2021年扩产至5.53万吨 控价仍具挑战)

  摘要:近年来,扩产、控价成为茅台的重心。目前的产能虽然在增加,但短期内难以达到大幅度增加供应的效果。

茅台酒基酒2021年扩产至5.53万吨 控价仍具挑战-第1张图片

▲10月15日,茅台集团在“2021年度生产·质量大会”上宣布,明年的茅台酒基酒产能目标为5.53万吨,比今年5.02万吨的产能增加约10%。

  茅台2021年将继续提升产能。1(外汇新闻对此文亦有贡献)0月15日,茅台集团在“2021年度生产·质量大会”上宣布,明年的茅台酒基酒产能目标为5.53万吨,比今年5.02万吨的产能增加约10%。

  9月,茅台新建的18栋制酒生产房启动试生产,10月17日将全面投产,预计投产后每年可新增产能5200吨。

  茅台一区域销售负责人向记者介绍,茅台酒的生产周期为5年,也就是说现在卖的是5年前产的酒。目前的产能虽然在扩大,但短期内难以达到大幅度增加供应的效果。

  今年国庆黄金周到来前,茅台为平抑市场价格在直销渠道投放超30万瓶平价飞天茅台酒,力度超过往年同期。即便如此,节日期间仍出现“一瓶难求”景象。记者了解到,多个地区的飞天茅台酒价格达到3000元甚至更高。

  上述茅台区域销售负责人对记者表示,今年投放的平价酒数量虽然不少,但相对需求量来说仍是杯水车薪。“1499元一瓶的酒不管放到哪里,一定会被抢。飞天的礼品属性太高了,茅台旗下没有其它酒可以替代,别的品牌更替代不了。”

  近年来,扩产、控价成为茅台的重心。2018年5月初,时任茅台集团党委书记、总经理的李保芳接棒茅台第四代当家人袁仁国,出任茅台集团及股份公司的董事长,成为茅台历史上第一位不是内部长期培养出来的“一把手”。茅台从此正式进入“李保芳时代”。李保芳在任期间,一直强调稳产能、控价。

  李保芳首先拿茅台最核心的经销商体系“开刀”。过去两年间,因违规批条、权钱交易等历史原因,曾被视为茅台酒销售主力、贡献95%以上销量的经销商渠道遭遇大洗牌,2018年至2019年共取缔588家茅台酒经销商,今年上半年再取消34家,已超过总数的三分之一;另一边,茅台首次转向电商、商超拓展直销渠道,以1499元/瓶平价销售飞天茅台酒,合作伙伴包括天猫、苏宁、华润万家、大润发、物美等。(详见《茅台不好动》)

  截至目前,茅台的直销渠道商达到67家。财报显示,上半年,茅台的直销收入明显提升,同比增长222%至51.53亿元,对整体收入贡献占比达11.73%,前两年这一比例均为5%上下。(详见《茅台上半年直销收入增长超200% 存货达近三年最高值》)

  与此同时,茅台稳步扩产。据财报,2017年茅台酒基酒产量4.28万吨,2018年产能增加16%至4.97万吨,2019年茅台酒基酒产量则约为4.99万吨。

  今年贵州省交通运输厅厅长高卫东接棒李保芳之后,仍然坚持控价、稳产基调。10月11日,第103届全国糖酒交易会期间,茅台在济南召开市场工作座谈会时就再次强调要做好“控价稳市”工作。

  不过,上述茅台区域销售负责人对记者表示,茅台在多次会议中与经销商谈及价格问题,但收效甚微。“次次开会次次谈,价格越控越高,原来还控制在2400、2500左右,现在都3000了。” 他还称,许多经销商和茅台已合作多年,在茅台倒挂时期照常进货、打款,现在不好对其一味地打压和控制。

  涨价的不只是茅台。今年一季度疫情影响下,聚餐、宴请的大量减少直接影响了白酒消费。疫情得到有效控制后,白酒需求也从第二季度以来不断释放,包括五粮液、郎酒、泸州老窖、汾酒、剑南春、水井坊等多个品牌对部分产品的价格进行上调。

  9月22日,中纪委网站发布署名文章《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》,文中提及茅台等高端白酒价格的持续走高,恐助推违规收礼等不正之风回潮。白酒板块于次日整体下挫,不过,9月下旬至今,白酒板块持续走高。茅台、五粮液、泸州老窖等均呈不同幅度上涨。

  10月15日收盘,贵州茅台(600519.SH)报1725元/股,跌0.23%。

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