导航菜单

名创优品赴美上市募资7亿美元 首日开盘涨22%

(原标题:名创优品赴美上市募资7亿美元 首日开盘涨22%)

  摘要:创始人叶国富认为,名创优品的核心竞争力在于极致性价比和高频上新两点。

名创优品赴美上市募资7亿美元 首日开盘涨22%-第1张图片

▲当地时间2020年10月15日,美国纽约,名创优品(MNSO.US)在美国纽交所上市。图/人民视觉

  中国最大“十元店”在递表22天后登陆纽交所。10月15日,名创优品(MNSO.NYSE)在美上市,发行价最终定为20美元/ADS,高于此前16.5-18.5美元/ADS的定价区间。其开盘涨22.40%,此后涨幅回落,截至发稿涨18.15%,报23.63美元/ADS,盘中市值最高超过75亿美元。

  名创优品IPO共发行3040万ADS,每ADS等于4股A类普通股,共募资6.08亿美元,以发行价计算市值超过60亿美元;若承销商行使超额配售权,募资额则达到6.99亿美元。所募资金将用于扩张门店、投资仓储及物流网络、投资技术信息系统等。

  名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富在敲钟仪式现场表示,近期进行了三轮路演,见了近500人次的投资经理,被问的最多的三个问题,一是名创优品的核心竞争力在哪里;二是名创优品某天不行了,问题会出在哪里;三是名创优品开到4000多家店,期间遇到困难如何处理。

  叶国富认为,名创优品的核心竞争力在于极致性价比和高频上新两点,在上新方面,名创优品采用“711”战略,即每7天上100款新产品,它们是从1万款中选出来的。

  在名创优品之前,叶国富于2004年创立了女性饰品连锁店“哎呀呀”,数年内在全国各级城市遍地开花,2013年,叶国富创立名创优品品牌,将“10元店”的品类从饰品扩展至家居家生活用品,主要依靠华南产业带的制造和设计能力,销售品类涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具等。

  2019年,名创优品的GMV(成交总额)达190亿元。名创优品以“平价”著称。招股书显示,2020财年(2019年7月-2020年6月),其在中国市场95%以上产品的零售价格低于50元。

  低价策略的背后,是其庞大的采购规模带来的采购成本优势。截至今年二季度末,名创优品在(外汇新闻对此文亦有贡献)全球的门店数量达4222家,其中六成(2533家)位于中国,四成(1689家)分布在海外80多个国家和地区。其拥有8000个核心SKU(最小存货单位),最近一个财年平均每月新推出600多个SKU。

  名创优品在招股书中称,高效的供应链决定了其能够实现灵活的生产,快速的库存周转和产品上市。名创优品对供应商的账期通常在30天内。2019财年、2020财年,其平均库存周转时间分别为63天和78天。

  一名高临咨询的专家分析称,名创优品在成立初期、规模还未壮大时就能发展迅速的原因,一是在“哎呀呀”期间,积累了饰品等诸多小商品的供应链;二是将“哎呀呀”的加盟商成功转移至名创优品,核心管理层也是从“哎呀呀”转移过去的;此外,当时电商没有现在这么发达。

  轻资产的加盟模式亦是名创优品迅速扩张的推动力。加盟商负责出资,缴纳特许商标使用金、装修费用等,门店运营、员工聘用、物流配送均由名创优品负责。加盟店每天营业额的38%(食品为33%)作为加盟商的收入。截至二季度末,名创优品只有129家直营门店,占比仅为3%。

  叶国富在今年4月接受采访时表示,新冠疫情为名创优品带来的思考,是决定做价格更低的产品,计划砍掉很多高价位产品,如所有100元以上的产品,甚至砍掉大部分30元以上的产品,希望将来90%的产品控制在30元以下。“全球经济下行是超级平价品牌崛起的最好时期。”他认为。(详见《中国最大“十元店”名创优品赴美IPO 2019年成交总额达190亿元》)

  IPO后,叶国富在名创优品的持股从80.8%降至72.5%,拥有82.2%的投票权;高瓴资本与腾讯分别持股4.8%,各拥有3.1%的投票权。

  受疫情冲击,名创优品今年一季度收入同比下滑约25%,二季度收入同比下滑约38%。整个2020财年,名创优品收入同比下滑4.43%,至89.79亿元;全年亏损2.62亿元,亏损额同比缩小了9.76%。九成收入来自产品销售,约7%收入来自特许权经营使用费、管理咨询费等。

  截至发稿,名创优品涨18.15%,报23.63美元/ADS。

评论列表

点赞富三代,评论美一生