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短视频冲击下,长视频如何安身立命?

(原标题:短视频冲击下,长视频如何安身立命?)

  摘要:湖南广播电视台张华立认为,长视频特有的戏剧结构以及大型直播,是长视频的“长板”;爱奇艺龚宇称要从受众特征布局内容。

短视频冲击下,长视频如何安身立命?-第1张图片

▲2020年10月13日,第8届中国网络视听大会在成都举行。图为网络视听大会嘉宾张华立发言。图/人民视觉

  短视频带来的冲击并未让长视频从业者失去信心。10月13日,在第八届中国网络视听大会主论坛上,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、总编辑张华立表示,“只要家庭文明不解体,只要我们的审美不发生颠覆性变迁,长视频一定是刚需,一定是视频行业的主流。”

  近年来,短视频平台迅猛发展,已经扭转网络视听市场格局。《2020中国网络视听发展研究报告》显示,中国短视频用户已破8亿,而综合视频(网络电视剧、电影、综艺)用户为7.24亿,无论在市场规模和增幅上,短视频都已经超越综合视频。(详见:中国用户日均看短视频近两小时 超过即时通信)

  短视频也在抢夺长视频的受众时间。上述报告援引Quest Mobile数据指出,相比于2017年底,短视频在今年6月取代了综合视频,用户人均单日使用时间长达110分钟,甚至超越了即时通讯应用的使用时间。

  张华立坦承,短视频和直播电商在疫情期间风生水起,这凸显了长视频行业面临的焦虑。对于传统视频行业,电视台步履维艰,电视业早几年就已迎来行业的拐点,新冠肺炎疫情只不过是“一口容易坐实的黑锅。”

  爱奇艺、腾讯视频等长视频平台同样面临危机。张华立指出,长视频网站连年亏损,远远没有来到财务平衡点,“我们一样在为长视频商业变现问题而苦恼,更关心BAT三家行业领头羊们的耐心。”同时,上游内容制作公司抗打击能力普遍较弱,项目一旦流产,就足以让一家公司陷入绝境。

  从内在分析危机出现的原因,张华立认为,一方面平台管理水平低下,干预内容的能力和手段不够,同时行业门槛较高,竞争性要素流动不足。另一方面,长视频平台盈利模式老旧,虽然有产业结构的客观原因,但“深层次还是传统长视频体系缺乏商业创新的敏感,没有饥饿感。”

  张华立也关注到内容生产上游出现的问题,他指出,少部分创作动机不端,营销走上歪路,“我觉得这是长视频内容创作生态里最大的恶,一切任凭商业摆布,让灵魂服从于资本和数据,这是不可活的自作孽。”

  “难道是观众和用户抛弃长视频了吗?难道是广告客户不需要内容营销了吗?显然不是!”张华立认为,内容创作者和传播平台不能被资本和眼花缭乱的技术概念所迷惑,要坚守长视频产品阵地和内容品格,推进媒体融合。

  应对行业危机,长视频可以发挥自身优势。张华立认为,长视频特有的戏剧结构以及大型直播,是长视频的“长板”。他透露,湖南卫视与芒果TV将在2021年台网联动,以十部短剧贯通全年,其中每季12集,每周2集,每集70分钟。

  和芒果TV在同一赛道的爱奇艺同样看好网剧、网络电影等长视频的潜力。不过,爱奇艺创始人、CEO龚宇直言,长视频遇到了供需矛盾带来的瓶颈。10月13日,龚宇在同一场合表示,“观众需要更高质量的影视作品,但是我们产业供(育儿文章对此文亦有贡献)给这部分的数量不够、而且质量不够。”

  实现供需平衡,内容创作要更看重观众和其生活状态。因此,龚宇认为要从受众特征上布局。他举例,网络影视的受众可以抽象成少女、女青年、男青年三个圈层,“这三个用户群特点突出,覆盖了绝大部分(观众)以及他们的心态和在文化需求方面的特点。”

  爱奇艺出品的悬疑短剧《隐秘的角落》在今夏口碑热度双丰收,龚宇认为这正印证了爱奇艺关注分众圈层,提升内容质量的思路。他透露,迷雾剧场的五部短剧没有以“出圈”为初衷,反而把目标受众定位在男青年圈层,“他们没有时间去看60集、70集、80集的电视剧,他们可能只有12集的观看时间。”

  龚宇认为,影视作品“破圈”的时代已经过去,“我们会有破圈的作品,但我们更多地要考虑受众的分众,这是一个必然趋势,这是一个传媒市场成熟的必然结果。”

评论列表

  • 简单,公办仍市场大浪淘沙[吃瓜]

  • 让上班族多点休息时间长视频就有救了特别是宝藏纪录片

  • 最近一直在看纪录片各种,还是不一样的。

  • 短视频都是搏一乐,启发性的东西还得长的。当以前人们读几年几十年的书,后来精简版或节选,道理好像几十页就讲了,但那能一样吗?人生很长,素质也在不断提高,大家终究会想看的

  • 短视频就像小短文,长视频就像大长文,财信就是大长文,财新如何立命,长视频就如何立命。

点赞富三代,评论美一生